De hbo-bacheloropleiding International Event, Music & Entertainment Studies (IEMES) van Fontys Bedrijfshogeschool timmert behoorlijk aan de weg en is daarbij wars van valse bescheidenheid. Voor het volgend studiejaar is mediaondernemer Harry de Winter aangetrokken als gastdocent. Onder het motto ‘De Winter wijst je de weg?’ hoopt hij IEMES-studenten te laten profiteren van zijn ervaringen met ondernemen in medialand.

Pieter Bon en Harry de Winter

‘Zoiets valt toch niet te leren’, verwoordt De Winter zijn eerste gedachte na het kennisnemen van het bestaan van de opleiding. IEMES is een Bachelor Commerciële Economie (HEAO CE) die is gericht op de evenementen- en de muziek- en entertainmentbranche. Dat hij zelf een rol zou kunnen spelen in het leerproces van deze studenten, vond De Winter een boeiend idee. ‘Onderwijs is een heel nieuw terrein voor mij, dus ik moest er wél even over nadenken. Maar directeur Pieter Bon wist mij uiteindelijk te verleiden.’

Breed mediaterrein
De Winter heeft IEMES-studenten in elk geval genoeg te melden, zo blijkt uit zowel zijn cv als zijn huidige activiteiten. In de jaren tachtig maakte hij IdtV groot, het bedrijf dat een pioniersfunctie had op het gebied van externe televisieproducties voor de publieke omroep. Tegenwoordig presenteert hij het Avro-praatprogramma Wintertijd en is hij de man achter WinterMedia, een bedrijf dat zich wederom bezighoudt met advies, ontwikkeling en productie op een breed mediaterrein. Samen met uitgever PCM onderzoekt WinterMedia de mogelijkheden van een nieuwe commerciële kwaliteitszender TVOase. ‘Volg je kop en je intuïtie. Dat is mijn motto’, aldus De Winter. ‘En dat gold óók voor mijn ideeën voor TVOase. Terecht, blijkt nu uit marktonderzoeken.’ Intuïtie en ondernemerschap zijn eigenschappen die een opleiding je niet kan bijbrengen, meent de Winter. ‘Dat moet in je zitten. Je moet risico durven nemen. Kunnen bluffen. En dat is overigens iets anders dan liegen, weet ik uit mijn bijzonder kortdurende ervaring als verkoper van gebruikte auto’s.’
De Winter vertelt smakelijk en boeiend over de start van zijn eigen carrière, waarin bluf, benadrukt hij andermaal, een belangrijke factor vormde. ‘Na minimale en minder geslaagde bijdragen aan een KRO-radioprogramma belde ik maar eens naar de Vara, waarbij ik schermde met de opgedane ervaring. Ik werd er prompt aangenomen.’

Denken op de groei
In zijn tijd bestond er geen opleiding. ‘Dat resulteerde in selfmade men, pioniers zoals ikzelf’, licht De Winter toe. ‘Toch was er ook toen zeker behoefte aan scholing. Nu weet ik dat je moet denken op de groei, het grote plaatje moet leren zien. Zelf stond ik daar nooit zo bij stil en zie: opeens leidde ik een groot bedrijf, compleet met ondernemingsraad! Dat was nooit echt mijn bedoeling geweest. Je moet ook je eigen beperkingen kennen. Natuurlijk heb ik een bewezen verkooptalent. En een slimme jongen ben ik ook. Maar mijn grootste kracht is het bijeenbrengen van de juiste mensen.’ Het succes kent zeker ook valkuilen, constateert De Winter terugziend. ‘De groei, het groter worden houdt natuurlijk ook een risico in. Je wordt er arrogant van. Het is dan ook zaak om kritische mensen om je heen te verzamelen. Dat zie je veel te weinig bij succesvolle mensen.’
Natuurlijk is er veel veranderd, geeft De Winter onmiddellijk toe. ‘In de beginperiode deed ik alles zelf, zowel zakelijk als creatief. Er was ook best ruimte om op je bek te gaan. Nu is de concurrentie moordend en valt er niks meer te proberen. Maar durf en ondernemerschap blijven altijd overeind.’

Maatschappelijke relevantie
De Winter is ervan overtuigd dat 25 jaar kennis en ervaring wel een aantal inspirerende verhalen zullen opleveren voor IEMES-studenten. ‘Als er maar twee studenten aan het eind van hun opleiding vinden dat ze van mijn ervaringen wat hebben opgestoken, dan is mijn missie al geslaagd. Jaren geleden kreeg ik een koninklijke onderscheiding voor maatschappelijke relevantie. Dat vond ik eigenaardig: mijn maatschappelijke relevantie moest toen immers nog blijken. Dit gastdocentschap hoort daar bijvoorbeeld bij.’ Welke vorm De Winter voor zijn kennisoverdracht gaat kiezen weet hij nog niet. ‘Ik ben daar nog best onzeker over, omdat het voor mij een heel nieuw terrein is. Mede daarom hebben we achter het thema van dit gastdocentschap, De Winter wijst je de weg?, ook een vraagteken geplaatst. Maar het wordt geen serie lezingen, want die geef ik nooit.’
Kunnen IEMES-studenten wellicht nog betrokken worden bij de lopende projecten van WinterMedia? ‘Wellicht’, stelt De Winter. ‘Dat is vooral afhankelijk van eigen durf en doorzettingsvermogen. In onze huidige projecten is marketing steeds een belangrijk instrument. Daarin zouden studenten misschien een rol kunnen spelen.’

Site Fontys Bedrijfshogeschool